“轩辕黄帝有熊氏”表情包上线一天赞誉如潮 主创来自中传媒学院派

    导读：4月5日，一组独属于郑州的表情包“轩辕黄帝有熊氏”在微信表情商店上线。这套共有16枚动漫组成的表情包由郑州市外宣办牵头策划、出品，一经推出，就刷爆了河南人的朋友圈。

    中原网讯（殷海涛） 什么能代表郑州呢？这个问题曾困扰了策划团队好几天的时间。

    郑州市的市树是梧桐树，市花是月季，但一直以来，能代表郑州城市形象的人文标识，却并不那么清晰。烩面？胡辣汤？二七塔？少林寺？似乎这些元素都不太令人满意，表情包不能是美食，也不是建筑，它应该是萌的、具化的人物形象。

    终于他们找到了一个明晰的形象，华夏民族的共祖轩辕黄帝在今河南新郑市出生、创业、立都，每年的农历三月三，华夏儿女都要回来祭拜祖先。于是，讲河南话的小黄帝轩辕氏就出现在了我们的议题里。

    4月5日，清明节这天，独属于郑州的表情包，“轩辕黄帝有熊氏”正式在微信表情商店上线了。此时，距2018戊戌年黄帝故里拜祖大典还剩下13天。

    上线之后，郑州五大媒体通过各自的平台轮番报道，将这一组专属河南的表情包推上了当天的新闻头条。

    《郑州日报》郑州观察，《郑州晚报》身边客户端，中原网微信、网站首页，郑州人民广播电台“会面”新闻客户端，郑州电视台“看郑州”客户端均进行了重点推送。

    这组由郑州市外宣办牵头策划的外宣产品一经推出，就俘获了众多河南网友的心，郑州市外宣办微信官方账号“遇见郑州”首发后，引来好评如潮。

    ☆主创团队的“头脑风暴”

    记者了解到，为了完成这组表情包任务，1月29日，策划团队就成立了微信工作群“表情包头脑风暴”。他们跟中国传媒大学的制作团队详细沟通黄帝表情包的创作达2个多月。

    策划团队“头脑风暴组”

    他们从年前讨论到北京全国两会，开了无数次碰头会，人物设定好后，更多的是细节，一个手指的动作怎么摆动？衣服上什么色？小熊要怎样扭才能像撒娇呢？甚至小到一些河南话该不该加拼音，都进行了公投，最终策划团队多数人赞同个别字加上拼音，才最终呈现出今天的效果。

    ☆希望大家是觉得有趣才来下载

    据了解，在创作中过程遇到的最大的一个难题是“黄帝的形象究竟是什么样子的”。因为黄帝历史久远，他不像孙悟空、白娘子或者其他人物一样，在老百姓心中形成固化的认识，没人知道黄帝到底长什么样，我们新郑拜祖大典中的黄帝雕像形象并不能得到网友的普遍认同。而且，如果按照黄帝雕像的形象进行设计，就无法实现“萌萌哒”的效果。

    小黄帝最初设计草案

    经过和中国传媒大学制作团队的反复沟通，他们达成了以“轩辕黄帝有熊氏”命名表情包，给黄帝安排一个宠物熊，这样便于讲故事，也便于普及黄帝叫有熊氏。

    做这个表情包，策划团队负责人说，不希望大家看到是黄帝而来下载，而是希望大家觉得有趣才来下载，下载之后才知道，哦，原来这是“轩辕黄帝有熊氏”。

    十分曲折的寻找制作团队之路

    “有次开头脑风暴会的时候，大家提出来“长征小红军”了，当年这个表情包特别火，然后我就上网查，查了好长时间，最后有一篇新闻里头偶然提了一句，设计小红军表情包的是来自中国传媒大学的学生。”策划团队成员王海萍说。

    郑州市外宣办策划团队赴北京与制作团队碰面交流

    之后，王海萍开始尝试与中国传媒大学联系，但那时候正值学生放寒假，打他们学校的电话很多次都没人接。然后她又给中传媒的微信公众号留言，也给新闻传播学部留言，但并没有一个人回复。

    “后来我就上网搜电话，找到了中国传媒大学招聘信息上留了个电话，我就加了人家微信，然后说让他把制作团队的微信推荐给我。就这样又通过这个人的打听最终联系到了中国传媒大学TVS新媒体工作坊。但是因为那时候马上就要过年了，最终敲定了年后再沟通。所以年后一上班儿，我就赶紧跟他们联系了。”王海萍说。

    在北京与中传媒沟通期间恰逢全国两会召开，郑州市委宣传部、外宣办负责人在两会报道间隙，与中国传媒大学新闻传播学部副学部长、教授、博士生导师，制作团队负责人王晓红就“轩辕黄帝有熊氏”表情包做了详细的沟通。

    ☆《长征路上的小红军》就是他们制作的

  制作团队：中国传媒大学新闻传播学部TVS新媒体工作坊

    制作团队是来自中国传媒大学新闻传播学部的一群学生，都是90后甚至95后，共有10人。表情包是他们新媒体工作坊的实践项目，不同于市场化的公司，他们来自学院派，他们最初创作的目的是来源于传播。

    工作坊的学生团队负责人谷琛是一名研究生，他说，“轩辕黄帝有熊氏”表情包草画是由同学们一起完成的。他们的专业基本以新闻传播、新媒体编辑出版为主，和艺术设计相关专业并不搭边。

    他们创作的表情包曾火遍网络，2016年10月是长征胜利80周年，他们创作的《长征路上小红军》，全网发送量超过1000万次。

    “我们当时是想把表情包当做一种新媒体传播形式，我们又是学新闻传播的，所以当时是想做一次新媒体实践。”谷琛说。

    之后，他们又相继推出《学习锦句》和《品味遵义小红军》等表情包作品，也都不错的传播度。

    策划团队曾有担心，这群北京90后们面对河南方言的障碍，是否会阻碍他们的理解和制作？

    “文化上其实没有什么太大的障碍，大部分方言我们都能第一时间搞明白，我们专门请河南籍同学参与讨论，印象比较深的是，有个“白花椒俺”我们一直搞不清楚，这个比较难理解，但是最后郑州这边的团队给我们解释了很多次，我们把小熊的动作修改了很多次，最后达到了大家都满意的效果，这次与郑州外宣办策划团队的合作也非常愉快，他们也是个很有想法的新媒体团队。”

    据悉，不久与表情包相关的文创产品，如轩辕黄帝黄帝书签、小黄帝公仔都将面世。

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