央视第六届全球视频媒体：自媒体已进入“自频时代”

    2016年10月20日、21日，由央视国际视频通讯社(CCTV+)主办的第六届全球视频媒体论坛(Video Media Forum，简称VMF)在苏州举行。本届论坛以“改变世界的视频”为主题，深入研讨了内容制作与传播创新理念、内容生产云平台、人工智能在传播领域的应用、资本对媒体行业的影响等行业热点话题。

350只萌物趴趴熊猫降临VMF现场

    本届论坛由主旨演讲、专题讨论和案例分析三个模块组成。来自中国中央电视台、美联社、路透社、美国有线电视新闻网CNN、纽约时报、英国卫报等全球知名媒体人士，中国社会科学院、香港城市大学、中国传媒大学的学者，互动直播、VR技术研发、人工智能等领域的专家，以及中国自媒体行业的领军人——熊猫传媒集团董事长申晨，共同探讨了全球新媒体的今天和未来。新华社、人民日报、人民日报海外版、光明日报、中国青年报、中国网、中新网、中央人民广播电台等多家国内主流媒体也出席了本届论坛，对论坛进行了报道。

 VMF会议现场媒体展示板

    2016年是数字直播引领的网络视频年、大众直播年，仅仅一个小时的移动平台直播，就可以吸引上万甚至上百万的观众互动。如此大规模用户量的商业态势让各大媒体都卯足了劲儿，力图抢占这块以观众互动为核心的直播高地。因此，作为自媒体人代表之一的申晨的演讲备受关注。

    申晨在此次论坛上提出了“自频”概念，大胆预测自媒体已经进入“自频时代”。自频是“自媒体视频”的简称，并不是指一个人制作的视频，而是根据个人意愿制作的视频。其中的“个人意愿”是核心所在。他认为每个人都有表达自我的欲望，只是这种欲望受限于技术，在过去没有得到充分的释放。但随着技术的进步，网络加速，传播途径增加，成本降低，个人表达自我的准入门槛已经几乎到了忽略不计的地步。所以短视频和直播这两种相对比较方便展示个人的形式才会日益蓬勃。开创自频时代所需要的两个前提——技术壁垒被打破以及人类表达自我的本能，都已经准备充分。

    申晨提出在自频时代，内容创业必须把握好三件法宝。首先是短视频。从消费来看，长视频不适合碎片化消费，不符合轻量级内容消费习惯，传播性远不及短视频。移动端消费和传播，机会更大。几十秒到几分钟应该是短视频的一个常态，Papi酱等火起来的红人，每集视频时长都控制在3分钟之内，很多都是1分钟，可谓恰到好处。其次是直播。真人直播可以拉近人与人之间的亲近感。直播中的实时互动、送礼物、排名机制也吸引了很多人的兴趣和眼球。还有超强的用户粘性，给品牌和传播带来了很大的影响，实现了良好的销售和现金转化等。最后是电商，短视频和直播都是内容，内容是流量入口，流量的转化需要电商，如果不能实现价值转化，内容就会变成自娱自乐，无法持续。

    当被问到自频时代有什么特点时，申晨进行了高屋建瓴地概括：

    ① 当你们在制播分离的时候，我们在人剑合一。

    ② 多样化的商业变现，是自媒体视频发展的有力保障。

    ③ 生产者由组织变成个人，平台的属性由购买转向服务。

    ④ 内容生产的方向和功用开始发生转变，渠道属性的不同以及商业属性的不同，会对内容生产提出不同的要求。

    最后，申晨根据熊猫传媒的实践经验，结合市场上的热点成功案例，大胆预测了自频时代的五个趋势。

    趋势①：大众接收内容因为新媒体渠道倍增和自媒体内容的爆发而更封闭。

    趋势②：个人自媒体形态正在完成由“个人”到“品牌”到“人格”到“IP”的螺旋式上升。

    趋势③：企业自媒体形态正在完成公号、企业主号、员工号、行业号的企业自媒体矩阵。

    趋势④：大数据和新技术将影响自媒体时代的发展方向。

    趋势⑤：自媒体版权时代即将到来。

    这些信息无不传递出一个消息，在自媒体时代，高质量内容的持续生产是自频时代的核心竞争力。申晨坚定这一看法，并透露熊猫传媒正在布局高质量内容矩阵，在直播、电商、长短视频等版块都制定了长远的规划。旗下的“熊猫良品APP”已经在各大应用平台开放下载，自媒体原创神器“就看”也将在近期面世。“有心之选”栏目与京东、小红书等达成了推广合作。熊猫传媒的“熊猫罗盘”正在有条不紊的转动之中。