自媒体红海时代，为什么这些号还能火起来？

    近来有几个自媒体，咪蒙、papi酱、同道大叔、VR里的马尔斯等，在无数的媒体人说着“自媒体已经没有什么可玩了，已经是红海了的情况中”逆势而火，而且越来越火，经久不衰，这是为什么呢？外行看热闹，内行看门道，一个东西能够火起来，都受到内外两种因素的影响，都有深层次、系统性的原因，今天我们就来扒一下。

    咪蒙、papi酱、同道大叔这些大号其实有一个明显的共同特征，就是都是做娱乐八卦的。什么东西传播最快，当然是流言八卦！这是人性本质的一些东西，在古代只能靠烽火、信鸽、快马传书时代已是如此，在如此便捷的社会化媒体传播时代，更是毋庸置疑。

    那么为什么那么多号做娱乐八卦，单独这三个号能火呢？除了有广大的受众基础这一个“内因”外，第二个原因就是这三个号都有做“横向创新”。

    papi酱是“视频”自媒体，她的聪明之处在于她把八卦内容通过视频的形式展示出来。papi酱全民疯传的视频中，包括《有些人一谈恋爱就招人讨厌》、《女人为什么要逛街》、《美女的烦恼你们根本就不懂》、《马上就要过春节了你们准备好了吗》等主题，其实内容没有贡献更多新的观点，基本上是“民间版金星＋视频版咪蒙”。

    其次看同道大叔，他是“星座漫画”自媒体。其实已经有专门说12星座的网站，关于星座的内容非常多也非常全，阅读量也比较大，但是同道大叔聪明的一点就是把文字的内容用漫画的形式表现出来了，比如《女生胸太大是什么样的一种体验？》这个漫画，内容在网上其实很早就非常火，但同道大叔用漫画来说，又火了一次。当然他的漫画个人特色鲜明，迎合主流审美，也是加分项。

    再看咪蒙，她的创新之处就在于反鸡汤，她非常善于挑逗受众，擅长把受众普遍但散漫的小情绪汇聚在一起，然后放大，引发受众共鸣。比如令她大热也引发N多争议的两篇文章《致贱人，我为什么要帮你》，《致low逼，不是我太高调，而是你玻璃心》，就是把大家生活中或多或少都会碰到的一些人、事，会经历的一些郁闷，用她的文字优势，帮大家把“心声”酣畅淋漓、大快朵颐的表达出来，差不多扮演了“受众内心小恶魔”的代言人角色。

    当然，自媒体需要每朝每夕非常精细化的运营，papi酱是表演艺术专业出身，在镜头前有非常强的表现力；同道大叔是漫画出身，有非常棒的漫画功底，而咪蒙则是女作家，且任职《南方都市报》12年，有非常强的文字功底，牛逼的跨界技能加上对于受众心理的准确把握、对热点的巧妙借势以及善于发现甚至自创热点，决定了他们在自媒体届独树一帜，不可复制。

    与咪蒙、papi酱、同道大叔等不同，马尔斯开辟自媒体“新蓝海”，以干货和资讯为主要输出内容。以“矩阵”模式引爆自媒体。

    互联网、移动互联网已经进入红海时期，近年来产品也好，概念也好，都是基于移动互联网的应用和创新，并没有革命性、颠覆性的产品or理念出现，移动互联网价值已快被挖掘殆尽，所有人都在看也都在期待下一个带来颠覆的产业。2015年起，AI、AR、VR这些概念开始出现，微景传媒认为，这将是继互联网、移动互联网之后，颠覆全民生活、工作与娱乐方式的下一个产业。正是在这种情况下，微景布局十几个大号进军VR领域，包括VR里的马尔斯、VR一线、VR吐槽君等，形成自媒体矩阵，传播VR技术、新闻、娱乐、营销、应用等方面的干货，仅仅一个来月，就坐拥百万粉丝，周曝光量达600万，而且处于稳步增长趋势中！

    自媒体矩阵拥有单独大号完全无法比拟的优势。首先，可以通过泛媒体定位，占据流量入口，快速涨粉，并提高粉丝粘性；其次可以通过漏斗筛选原理，互为犄角相互推广等方式，降低用户流失率，筛出精准、高质粉丝；再次，营销学上有一个著名的理论，用户需要接触过一个品牌6-7次才能记住这个品牌，自媒体矩阵可以轻而易举的做到这一点，助力提升营销效果。

    其实，自媒体就是一个工具，只要这个工具还没有被替代，还有用户群，还有核心功能，红利就永远存在。在王宝强离婚事件中，自媒体彰显出无可比拟的传播威力。只是看你能不能发现红利入口所在。