AA租车携手MIA，互联网＋用户体验玩转妇女节节日营销

    当下互联网正从衣食住行各方面深刻地改变着中国的传统行业，互联网+也掀起了资本市场的热潮，专车的出现也正是基于互联网+诞生的新业态，通过互联网、大数据、云技术……把分散在各个角落的闲置车辆组织调度起来，与出租车形成差异化服务，提高人们的出行品质和出行效率问题，也让用户多了一个出行选择。

    对于不断发展的专车行业，节日营销是每年的固定动作，但如何将这些重复的主题玩出新花样，是每个专车品牌在不断探索的大事。春节期间，滴滴大打春运温情牌，主推顺风车业务。易到用车以贺岁档最火的《美人鱼》为切入点，除了回顾周星驰的电影，还结合年轻人春节回家可能遇到的情况，进行话题文章推送和品牌宣传。神州专车则通过冠名北京卫视春晚，用相声的形式循环播放品牌广告语，直抒胸臆。到了元宵节，Uber推出的“一键呼叫舞狮”活动又让人耳目一新。

    而在春节期间并没有太大动作的AA租车，在此次妇女节采取了细分小众市场的策略，针对女性用车的特点以及需求进行设计，推出创意和用户体验相结合的节日营销活动，用匠心品质为女性用户送上节日礼品。

    前期活动预热，AA租车充分利用互联网+优势与目标用户进行互动，通过H5测试游戏，让用户从感官和互动体验中得知活动信息，加深对于节日当天活动的好奇度。

    活动当天，通过司机与女性用户的互动，节日礼物以及豪车接送环节，回归专车本质需求，这不仅突出其品牌的匠心精神，更增加了与目标用户的粘性。

    作为互联网专车品牌，AA租车在本次节日营销活动中，充分利用了自身的平台优势，将整个活动的效果和影响放大，让活动信息深入到更多的目标用户中。而MIA作为一个线下的传统企业，则最大限度地运用了其固有的实物资源优势。在活动中圈定消费主力军——女性忠实用户的同时，与AA租车的线上传播节奏同步配合，通过提供充足的优质礼品资源，提升用户的线下体验。两者相辅相成，优势互补，共同玩转节日营销。