美媒：外界对“双11”中国消费奇迹抱误解

　　据美国《福布斯》杂志网站11月30日报道，总部位于杭州的电商巨头阿里巴巴数据显示，11月11日(光棍节)当天，阿里巴巴平台销售创纪录达571亿元。“双十一网购狂欢节”让其他在线销售黯然失色，然而外界对中国消费奇迹抱有不同的误解，其中之一就是对在线销售作假行为欠考虑。

　　据有关消息，近来人为抬高销售额主要有两种方式。其一，淘宝和天猫上的店主通过花钱雇人买其产品而后马上归还的做法来提高销售总额。这一欺骗手段可以提升网店的评级，从而更容易吸引购物者，以便日后做出出色的真实销售额。许多虚假交易就是特意为了光棍节这一天而筹划的，因为在这一天，受店家巨大折扣刺激，整体在线销售会自然而然地猛增，所以人为作假就特别难以被发现。

　　其二，毫无保留地作假，人为增加在线销售额。目前，销售额作假非常普遍，甚至都已经是公开的秘密了。某店主甚至自豪地对美奇金投资咨询有限公司(J Capital Research)说：“我是通过YY群加入联盟团队的，兼职帮助淘宝和天猫上的网店虚假交易。”

　　来看看电商巨头阿里巴巴的情况。中国行业研究网数据表明，阿里巴巴集团天猫2013年光棍节所销售产品的收益占总销售的25%，这也与高德纳咨询公司(Gartner)分析师Sandy Shen的评论一致。

　　那么我们是否应该关注普遍的作假行为呢？从某种意义上说，这或许不是阿里巴巴的问题。但不管怎样，作假并不仅仅是阿里巴巴所面临的严重问题，纳斯达克上市的京东也同样如此。许多企业从大量虚假交易中获利的行为是不可持续的，也将无法得到投资群体的支持。(实习编译：钟华 审稿：陈薇)