广汽丰田小型车战略“亮剑” 致炫6.98万元起震撼上市

打破常规 以创新营销焕发品牌活力

广汽丰田副总经理郑衡

致炫是广汽丰田年轻化、营销创新的起点。今年以来，致炫结合年轻人喜爱的音乐、明星、体育盛事等流行时尚，推出各种创新营销活动，让车型品牌焕发年轻、时尚活力，赢得越来越多年轻人喜欢。

首先，广汽丰田与恒大音乐强强联手，推出致炫主题曲《Beautiful Light》。该歌曲呈现了当下年轻人在奋斗过程中乐观、勇敢、无畏的青春力量，一经推出，连续两期占据中央人民广播电台音乐之声“中国Top排行榜”榜首位置，在北京音乐广播的“中歌榜”，也连续数周名列前茅。

接着，启动声势宏大的“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演。该巡演今年会在全国25个城市进行，持续三个多月，覆盖人次预计近百万。截至目前，一共举办了15场，总覆盖影响人次近50万。而新一轮的全国巡演也将在明年继续。并且，广汽丰田还从“中国好声音、快乐女声、快乐男声”等热播电视节目中，选取了金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏一共7位人气歌星，分别代言致炫七款不同颜色，用不同风格演唱致炫主题曲《Beautiful Light》。

另外，广汽丰田冠名赞助了国际流行音乐小天王Justin·Bieber（贾斯汀•比伯）中国区巡回演唱会，在北京、上海、大连掀起了一股致炫潮流风暴。而在“2013年广汽丰田广州国际马拉松”中，致炫则以迷你赛引导车身份亮相，彰显“挑战自我、超越极限”的马拉松精神，演绎致炫“年轻活力、积极进取”的形象。

为了让更多年轻人能够第一时间体验致炫的魅力，广汽丰田还将与神州租车进行联合营销，开展致炫租车服务及试驾活动。预计从明年一月份开始，全国超过50个城市的消费者可以通过当地的业务网点租借致炫，驰聘神州。

在销售政策上，广汽丰田还专为致炫量身打造了“致炫客户基金”和“倍安新计划”。一方面，订购致炫的消费者，从订车日起到交车日，每天都可以享有25元的基金储备用于抵扣车款；另一方面，凡是在1月31日前下订单的用户，只要在店投保致炫专属保险，都可以享受广汽丰田TOYOTA渠道提供的包括单纯车损万元以下当天赔付、全国免费救援等多项专属服务。

身为广汽丰田小型车战略的排头兵，致炫这一系列创新营销，折射出广汽丰田在营销思路上的革新与转变。也有业内人士进一步评价：如今丰田从建立技术领先、打造年轻品牌形象的战略出发，不断推出让人“怦然心动”的新产品，致炫就是在这种战略思维指导下，应运而生；无论是车型设计，还是定价策略，这款车都显示出强烈的“接地气”特点。无疑，致炫将成为广汽丰田推进小型车战略、重铸小型车市场格局、乃至奠定未来10年市场地位的里程碑产品。